新光三越 觀光客不來... 台北西區百貨 出招救業績

 

 台北西區百貨2020在沒有日韓港澳觀光客衝擊下，包括站前新光三 越、遠百西門寶慶店等全年業績均有兩位數衰退，而微風北車人潮也 減少二成，另南西區新光三越一館、誠品生活南西店則有5％衰幅。 新光三越、遠百等為救市，今年來陸續引進餐廳新櫃與快閃店，且以 特賣會、IP展集客，期彌補觀光客占10～15％的業績空缺。

　　百貨業者分析，近年日韓港澳、自由行陸客、東南亞觀光客必到西 區，從西門町、台北車站延續至迪化街、南西商圈，而誠品生活當年 就是看好觀光商機，一舉拿下南西店與連通地下書街，唯去年2020遭 遇疫情，無觀光客導致誠品南西店去年底突然進行櫃位調整；另新光 三越南西三館成長、一館微幅衰退，兩館合併業績與2019年持平。

　　新光三越南西店行銷經理李香萩指出，截至上周，今年來業績、人 潮成長近二成，主要受惠名品、法雅客、iStore、小米、UNlQLO等3 C、複合性業態帶動成長，她強調，去年下半年起即推出不少特賣會 ，包括特力集團、MUJI、蘋果家族等特賣均吸引不少人潮；今年包括 元月史奴比展破25萬人次、緊接著庫洛魔法使特展等4、5個話題活動 ，接下來的IP展符合OL、年輕小家庭、學生等客層喜愛，預估集客效 果更好。

　　京站時尚廣場去年營收衰退約2％，今年趁春裝上市引進多家美食 櫃位助攻，包括西區hungry pans夯堡、ponpie澎派、HYDY bottle最 美水瓶等。業者指出，台北西區百貨的觀光客比例都在一成至一成五 ，又沒有東區、信義區的精名品業績支撐，疫情年業績很難翻轉。

　　而較之南西商圈去年個位數衰退，西門町與站前商圈則呈現兩位數 衰退，包括新光三越站前店與遠百寶慶店等均是去年集團全台業績跌 幅最深的分店；寶慶店指出，台北元宵燈會仍有望帶動國旅人潮，也 因此在6樓藝文空間帶來精選好品牌快閃，包括誠品書店、猿田彥咖 啡、Taste品會所咖啡等數十個品牌快閃，持續深耕在地客。 

 

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